Man kann seinen Lieblingsstreamer nach einer Trennung nicht um Geld bitten oder bei ihm auf der Couch schlafen. Aber es bedient einige Bedürfnisse, die auch eine Freundschaft erfüllt. Man baut eine vergleichbare Bindung auf und fühlt sich zugehörig. Unsere eigene Forschung zeigt, dass parasoziale Beziehungen als emotional bedeutsam erlebt werden: Besonders Menschen mit Bindungsangst bauen deutlich stärkere parasoziale Bindungen zu Influencern auf als Menschen, für die tiefe echte Beziehungen im realen Leben wichtig sind. Außerdem können parasoziale Beziehungen auch Einfluss darauf haben, wie wir die Welt deuten, welche Werte wir übernehmen und an welchen Lebensmodellen wir uns orientieren. […]
Ethisch stellen sich einige Fragen. Allerdings würde ich die Verantwortung nicht einfach bei einzelnen Streamern abladen. Die Gig-Ökonomie, eine Arbeitswelt, in der Menschen als Solo-Selbständige von Auftrag zu Auftrag leben, ist Teil eines kapitalistischen Systems. In diesem ist es kaum überraschend, dass Menschen Mechanismen nutzen, die Aufmerksamkeit binden und Einnahmen erzeugen. […]
Selbst wenn man die Mechanismen auf der Plattform verbietet, wie etwa Spenden, ändert das nicht das Grundsatzproblem. Den Menschen fehlt echte Nähe, Verbundenheit, verlässliche und stabile Beziehungen und damit auch ein soziales Korrektiv. […]
In einer qualitativen Studie haben wir untersucht, wie Followerinnen eine parasoziale Beziehung zu einer feministischen Influencerin erleben. Wir haben dabei festgestellt, dass das echte Auswirkungen auf Identität, Selbstbild und sogar alltägliche Entscheidungen haben kann. Manche Frauen sind durch diese Beziehung selbstbewusster geworden oder haben ihr Leben grundlegend verändert.
Johanna Degen, sueddeutsche.de, 08.07.2026 (online)
