Die Ergebnisse der ma 2026 Audio II bestätigten erneut die besondere Rolle, die Audio und insbesondere Radio im Alltag der Menschen in Deutschland einnimmt. Etwas über 74 Prozent nutzen täglich (Tagesreichweite, Mo-Fr.) mindestens ein Audioangebot. Das entspricht knapp 52 Millionen deutschsprachigen Menschen ab 14 Jahren. In den vergangenen vier Wochen nutzten 91 Prozent der Bevölkerung mindestens ein Audioangebot (Weitester Hörerkreis).
- 91 Prozent der Menschen ab 14 Jahren in Deutschland haben in den vergangenen vier Wochen mindestens ein Audioangebot genutzt, das belegen die Zahlen der ma 2026 Audio II.
- Täglich hören rund 74 Prozent Audioangebote an, dabei werden mehr als vier Stunden mit dem Hören von diesen verbracht.
- Lineare Radiosender sind mit einer Tagesreichweite von knapp 74 Prozent die meistgenutzte Audioanwendung und weiterhin ein wichtiger Bestandteil im Tagesablauf der Menschen.
- Nur ein kleiner Teil der Radiohörer wechselt regelmäßig den Sender, 57 Prozent sind in der Regel einem Sender treu. […]
Trotz der wachsenden Zahl digitaler Audioangebote, neuer Empfangswege und einer insgesamt fragmentierteren Mediennutzung behauptet sich Radio als zentrales, werblich relevantes Audioformat. Insbesondere reichweitenstarke regionale Mainstream-Programme über UKW und DAB+ prägen den Markt. Daneben erweitern digitale Angebote und konvergente Kombinationen ihre Leistungsfähigkeit um zusätzliche Kontaktmöglichkeiten.
Karin Gattringer, Media Perspektiven 20/2026 (online)
