Schon seit vielen Jahren bieten die Vermarkter von privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern entsprechende Optionen an. Sowohl ARD Media und das ZDF Werbefernsehen, als auch die Ad Alliance und Seven.One Media haben barrierefreie Spots teils seit vielen Jahren im Portfolio. Wie aber wird das Angebot fernab von einzelnen Vorzeigeprojekten tatsächlich nachgefragt und genutzt?
Die Antwort darauf fällt vergleichsweise eindeutig aus: Es besteht noch reichlich Luft nach oben, darin sind sich fast alle von DWDL.de befragten Vermarktungsexperten einig. […]
Und was sagen die Menschen, um die es bei barrierefreier Werbung eigentlich geht? Vom Deutschen Gehörlosen-Bund kommt ein knappes wie eindeutiges Statement auf die Frage, wie wichtig eine flächendeckende Bereitstellung von barrierefreier Fernsehwerbung wäre: „SEHR WICHTIG. Wie könnte es anders sein? Warum sollten gehörlose Zuschauer und KONSUMENTEN nicht auch barrierefreie Werbung bekommen?“
Der Deutsche Blinden- und Sehbehindertenverband teilt mit, dass man sich grundsätzlich wünsche, dass Informationen „niemals nur visuell transportiert werden“.
Timo Niemeier, dwdl.de, 29.09.2026 (online)
